Para toda empresa es muy importante alcanzar el posicionamiento en los primeros lugares de los buscadores, así obtener mayor visibilidad y tráfico en su web, con ello aumentar la rentabilidad incrementando sus ventas.
Para lo anterior se requiere de la aplicación eficiente de estrategias del marketing digital que permitan optimizar el posicionamiento de la marca mediante su página web, ejemplo de ello son el posicionamiento SEO, SEM, PPC, entre otros, los cuales se pueden aplicar en forma separada o en conjunto.
De igual forma, se debe comprender que este tipo de herramientas y estrategias resultan complejas y requieren del análisis, ejecución y seguimiento por parte de especialistas de una agencia de publicidad online para garantizar su adecuada aplicación.
El posicionamiento orgánico SEO y el pagado SEM ofrecen numerosas ventajas, sin embargo, al combinar sus estrategias se pueden optimizar sus potencialidades, y sobre este tema hablaremos en este post.
¿Qué es el posicionamiento SEO?
El posicionamiento orgánico SEO consiste en la aplicación de un conjunto de estrategias cuya finalidad es la optimización de la visibilidad de una página web, de manera de incrementar el tráfico hacia ella de manera natural en los diversos buscadores de Internet, como Google, Yahoo!, Bing, etc.
Uno de los recursos principales del SEO son las palabras claves o keywords más usadas en las búsquedas relacionadas por las personas interesadas en diversos temas, productos o servicios, también aplica contenido de valor en blogs o páginas de terceros con temáticas afines.
Clasificación del SEO
Cabe destacar que, existen dos tipos de SEO, los cuales son:
- SEO On site: El cual consiste en las diversas optimizaciones que se aplican dentro de la página web de la marca con el objetivo de que logre ubicarse entre los primeros resultados de las búsquedas.
- SEO Off page: El cual implementa ejecución de una serie de técnicas aplicadas fuera de la página, con la finalidad de construir enlaces externos que dirijan a la página web y mejoren su posicionamiento orgánico en los buscadores.
Uso y ventajas del Posicionamiento SEO
- ● En un mercado globalizado y cada vez más competitivo, las estrategias de posicionamiento SEO facilitan la presencia de una marca en la web y, además, aumentan el tráfico de calidad que se requiere para incrementar su productividad.
Cabe destacar que, dada la importancia que tiene la implementación del SEO para una marca, resulta imprescindible recurrir a los servicios especializados de una agencia SEO.
- ● Otra de las ventajas del SEO es que ofrece resultados eficientes y continuos, sin incrementar el coste de la inversión.
¿Qué es el posicionamiento SEM?
Las siglas SEM provienen del inglés Search Engine Marketing y se refiere a un sistema pagado de marketing digital cuya finalidad es promocionar diversos sitios web, aumentando su visibilidad en los resultados patrocinados de los buscadores, para captar nuevos clientes e incrementar el tráfico de calidad hacia la página.
El SEM se fundamenta en un posicionamiento de pago por clic a través de diversos anuncios patrocinados en los principales buscadores, donde se debe pagar cada vez que un usuario hace clic sobre el anuncio que lo lleva hasta la web del cliente.
Características y ventajas de las estrategias de SEM
- Las estrategias del SEM funcionan a través de campañas de pago por clic (PPC), en la que se debe pagar solamente cuando un usuario hace clic sobre el anuncio y se dirige a la página de la marca.
- Uso eficiente de la segmentación, haciendo visible el anuncio solo en la zona geográfica de interés.
- Rentabilidad a corto plazo, ya que se logra el posicionamiento de la web dentro de los primeros lugares rápidamente.
- Presupuesto flexible que se adapta a las necesidades.
- Configuración personaliza que se adapta a las necesidades del negocio.
- Se tiene acceso a los resultados, y se puede conocer cuáles anuncios resultan más eficaces, el retorno de la inversión (ROI), las palabras clave más utilizadas y rentables, entre otros. Lo que permite ajustar la campaña en los casos necesarios a fin de alcanzar óptimos resultados.
SEO y SEM, importancia de combinar ambas estrategias
El posicionamiento SEO y el SEM son estrategias altamente eficientes en forma independiente, donde el SEM alcanza resultados a corto tiempo, mientras que el SEO requiere ser más trabajado, pero se obtienen resultados sostenibles.
Combinar ambas estrategias resulta ideal, ya que potencia las ventajas que ofrecen, no se puede decir que una es mejor que la otra, ya que todo depende de las necesidades particulares y los objetivos que se persigan.
1. El SEO y el SEM se complementan eficientemente
El SEM impulsará que las estrategias de SEO se posicionen de manera más rápida. Cabe destacar que, no basta con posicionar a corto plazo una página web en los primeros lugares de búsqueda, sino que debe ofrecer contenido de calidad a los usuarios.
2. Tanto el SEO como el SEM se fundamentan en el uso de keywords
Por lo que al buscar las palabras claves se estaría adelantando el trabajo para ambas estrategias, y el hecho de usarlas en ambas herramientas facilitará el lograr un buen posicionamiento.
3. La combinación del SEO y el SEM facilita las conversiones
Gracias a la velocidad con la que se alcanzará el tráfico hacia la web, que además se mantendrá en forma permanente.
4. Al combinar las estrategias del SEO y el SEM se le ofrece al usuario un acompañamiento durante toda su experiencia como cliente
Ya que mediante el SEO lo orientamos a llegar a nuestra página con los resultados de la búsqueda, brindando información de valor sobre los productos y servicios, al convencerlos de que se trata de la mejor opción de compra, y mediante el SEM ocupando los primeros resultados se impulsará a ingresar y concretar la compra.
Lee también: ➡️👉 El plugin que te posiciona en los primeros lugares de Google
5. Mejor control de la totalidad de mensajes que se envían a los usuarios y un mejor análisis de los resultados
Las estrategias de SEO y SEM al estar combinadas permiten un mejor control de la totalidad de mensajes que se envían a los usuarios y un mejor análisis de los resultados, así se puede conocer rápidamente su efectividad y si se requiere realizar cambios o ajustes oportunamente.
6. Impacto superior en el usuario
Se alcanza un mayor impacto en el usuario debido a la combinación de anuncios publicitarios de su interés combinados con una página web de calidad y bien posicionada que le ofrece el contenido que necesita.
Definitivamente la combinación del Posicionamiento SEO con el Posicionamiento SEM, tendrá un mayor impacto en tu estrategia de marca.
